Para divulgar um app no Instagram, você precisa de posts que mostrem o app funcionando e de um link que leve cada pessoa à loja certa para o celular dela. É na segunda parte que a maioria dos apps perde gente. Links na legenda não são clicáveis, Reels não têm campo de link e, dos cinco links da bio, só o primeiro aparece no perfil. Resultado: parte do seu público cai numa loja que o celular dela não consegue usar. Este guia cobre as duas partes e mostra como ver qual post, criador ou anúncio realmente traz os cliques.
Duas lojas, um link visível
No Instagram, os lugares onde um link funciona de verdade são os links da bio e o adesivo de link nos stories. Em todo o resto (legenda, comentários, Reels) a URL é texto puro, e ninguém digita o endereço de uma loja copiando da legenda.
Isso seria simples se o seu app tivesse um endereço só. Ele tem dois. A bio comporta os dois links de loja, mas só o primeiro aparece no perfil; o segundo fica atrás de mais um toque. Coloque a App Store primeiro e todo usuário de Android que tocar nela cai numa página onde não consegue instalar nada. Coloque o Google Play primeiro e a metade do público com iPhone vai para a loja errada. Quem abre a lista completa precisa descobrir sozinho qual link é o seu, e escolher bem nessa hora é justamente onde muita gente desiste.
A solução é um link de download de app: uma URL que verifica o aparelho e manda iPhones para a App Store, Androids para o Google Play e quem abre no computador para o seu site. Como essa verificação funciona está explicado em um único link para a App Store e a Google Play. Para a divulgação, o ponto é mais simples: o mesmo link agora funciona em qualquer lugar, e cada lugar do Instagram tem suas próprias regras.
O que postar: mostre o app fazendo uma coisa
As pessoas instalam um app depois de vê-lo resolver um problema que elas têm. Uma animação de logo não mostra isso. Uma gravação de tela mostra.
Os reels de app que prendem a atenção costumam ter alguns hábitos em comum. O primeiro segundo mostra o resultado, não a tela de abertura. Cada reel fala de um recurso só, porque quem vê cinco recursos em quinze segundos não lembra de nenhum. E a tela do celular ocupa o quadro inteiro, já que a maioria assiste sem som e é a tela que passa a mensagem toda.
Formatos que valem a pena alternar:
- Antes e depois: o jeito demorado de fazer a tarefa e, em seguida, a mesma tarefa no seu app.
- Um uso real em menos de 15 segundos, gravado num celular de verdade e não num simulador.
- Resposta a um comentário: alguém perguntou "dá pra fazer isso?" e o reel mostra o app fazendo exatamente isso.
- Um reel de atualização quando sai algo que seus usuários pediram.
Todos terminam com a mesma chamada: "link na bio". Essa frase só funciona se você sabe qual link está por trás dela, e é aqui que a maioria das contas de app perde o controle.
Um link para cada reel, criador e anúncio
O Instagram registra os toques feitos dentro do app como l.instagram.com. Seu analytics enxerga o Instagram como uma fonte só, então um reel que trouxe 300 pessoas e um que trouxe 4 parecem iguais.
A solução quase não custa nada. Crie um link curto separado para cada coisa que você quer comparar. Todos apontam para as mesmas lojas; só o final muda:
linx.ly/myapp-reel-onboardinglinx.ly/myapp-creator1linx.ly/myapp-ad-october
Cada link tem sua própria contagem de cliques, e nos planos Pro e Business você também vê o país e o aparelho por trás de cada clique. O link do app na bio pede um hábito a mais. Ele é compartilhado por todos os posts do perfil, então mede a conta inteira, não um reel específico. Quando for impulsionar um reel durante uma semana, coloque o link desse reel na bio naquela semana, e os cliques desse período passam a ser dele.
Os stories funcionam do mesmo jeito. O adesivo tem uma particularidade com URLs longas, explicada em link muito longo para o story do Instagram.
Pagando criadores? Compare pelos cliques
É nas parcerias com criadores que os links separados se pagam. Sem eles, você paga três criadores, vê as instalações subirem um pouco e não consegue dizer qual dos três fez isso.
Dê a cada criador o próprio link antes de o post sair e peça que ele use na bio ou no adesivo do story. Uma semana depois você tem três números lado a lado. O total é só o começo, e nos planos Pro e Business o relatório mostra mais:
- País. Um criador que traz 200 cliques de um país onde seu app não foi lançado mandou 200 pessoas que não conseguem instalá-lo.
- Aparelho. Se o seu app é só para iOS, os cliques de Android vindos do público de um criador são dinheiro gasto com pessoas que caem na sua página reserva.
- Tempo. Cliques que param depois do primeiro dia apontam para um story. Cliques que continuam chegando por uma semana costumam vir de um post que as pessoas salvaram.
São esses os dados para a segunda rodada de parcerias. Um criador com metade dos seguidores e o dobro de cliques sai mais barato, diga o que disser a tabela de preços dele.
iPhone ou Android? Veja a divisão antes de gastar
Nos planos Pro e Business, o relatório de cliques também separa os visitantes por sistema operacional, o que dá uma boa ideia de quem é o seu público no Instagram. Digamos que oito em cada dez cliques venham de iPhones. Isso justifica corrigir primeiro o bug do onboarding no iOS e direcionar o próximo conjunto de anúncios para usuários de iPhone. A divisão contrária mostra que a versão Android merece mais do que as horas que sobram.
Lembre-se de que isso são cliques, não instalações: tocar no link não significa que a pessoa terminou o download. As instalações aparecem no App Store Connect e no Google Play Console, e comparar esses números semanais com seus cliques dá uma taxa aproximada de toque para instalação.
Prepare o link antes do dia do lançamento
O pior momento para descobrir um link errado é depois que o reel de lançamento já saiu.
As duas lojas deixam você captar interesse antes do lançamento. A Apple permite listar um app novo em pré-venda (pre-order), e o Google Play tem pré-registro. As duas usam o endereço normal da página da loja, então o link que você cria hoje continua funcionando no dia do lançamento sem nenhuma alteração. Coloque essas URLs no link do app duas ou três semanas antes e use-o em todo teaser. Quando o lançamento chegar, o link da sua bio já terá sido testado por pessoas reais.
Se o app ainda não está nas lojas e você só tem uma página de lista de espera, use um link curto comum para os teasers e crie o link do app assim que a página de pré-venda ou pré-registro existir.
Como configurar no Linxly
A configuração toda leva poucos minutos, e nada é instalado no seu app.
- Crie um deep link e cole as URLs da App Store e do Google Play.
- Defina uma página reserva para quem abre no computador. Normalmente é o seu site.
- Escolha um final legível, como
linx.ly/myapp, e coloque na bio. - Repita com um final novo para cada reel, criador ou anúncio que quiser comparar.
- Use o QR code que cada link ganha automaticamente em tudo que é offline: um cartaz num meetup, um cartão na mesa de uma conferência, o último quadro de um reel.
Cinco links na bio dão conta do app, do site e de uma página de suporte. Se precisar de mais (press kit, promoção, newsletter), uma página de link na bio mantém o link do app junto com eles numa única URL.
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ComeçarPerguntas frequentes
Como adicionar um link de download de app no Instagram?
Abra seu perfil, toque em Editar perfil, depois em Links, e adicione um link externo. Use um único link que mande cada celular para a própria loja, para que visitantes de iPhone e de Android caiam num lugar onde conseguem instalar.
O que postar primeiro para divulgar um app no Instagram?
Uma gravação de tela curta da coisa que o seu app faz melhor, com o resultado no primeiro segundo e gravada num celular de verdade. Coloque o link do app na bio antes de o post sair, para que as pessoas convencidas pelo vídeo tenham onde tocar.
Preciso adicionar um SDK ou escrever código?
Não. Você cola as URLs das lojas no link, e a verificação do aparelho acontece quando alguém abre. Nada entra no seu app. Isso cobre o envio das pessoas para a loja certa; abrir uma tela específica dentro do app é outra ferramenta, que precisa de SDK.
Como ver qual post do Instagram trouxe mais cliques?
O Instagram mostra todos os toques vindos do app como uma única fonte, então dê a cada reel, criador ou anúncio o próprio link curto. Assim cada link mostra seus cliques, com país e aparelho nos planos Pro e Business.
Dá para acompanhar instalações vindas do Instagram assim?
Não. O link conta cliques, não instalações. As instalações aparecem no App Store Connect e no Google Play Console, e comparar os dois números dá uma taxa aproximada de toque para instalação.
Quanto custa?
O Linxly começa em US$ 0,99 por mês e inclui links de app, links curtos com finais personalizados, QR codes e analytics de cliques. Há um teste gratuito de 7 dias, cancele quando quiser.