Untuk mempromosikan aplikasi di Instagram, Anda butuh postingan yang memperlihatkan aplikasi sedang dipakai dan link yang membawa setiap penonton ke toko yang tepat untuk ponselnya. Di bagian kedua inilah kebanyakan aplikasi kehilangan orang. Link di caption tidak bisa diklik, Reels tidak punya kolom link, dan dari lima link di bio hanya yang pertama yang tampil di profil. Akibatnya, sebagian audiens Anda mendarat di toko yang tidak bisa dipakai ponselnya. Panduan ini membahas kedua bagian tersebut dan menunjukkan cara melihat postingan, kreator, atau iklan mana yang benar-benar membawa klik.
Dua toko, satu link yang terlihat
Di Instagram, tempat link bisa diandalkan hanya dua: link di bio dan stiker link di story. Di tempat lain (caption, komentar, Reels) URL hanyalah teks biasa, dan tidak ada yang mengetik ulang alamat toko dari caption.
Ini tidak jadi masalah kalau aplikasi Anda punya satu alamat. Kenyataannya ada dua. Bio memang muat untuk kedua link toko, tetapi hanya yang pertama terlihat di profil; yang kedua tersembunyi di balik satu ketukan tambahan. Taruh link App Store di urutan pertama, maka setiap pengguna Android yang mengetuknya mendarat di halaman tempat ia tidak bisa menginstal apa pun. Taruh Google Play di urutan pertama, maka separuh audiens pengguna iPhone masuk ke toko yang salah. Pengunjung yang membuka daftar lengkapnya harus mencari sendiri link mana yang untuknya, dan di saat harus memilih itulah banyak orang berhenti.
Solusinya adalah link unduh aplikasi: satu URL yang mengecek perangkat dan mengirim iPhone ke App Store, ponsel Android ke Google Play, dan pengunjung dari komputer ke situs Anda. Cara kerja pengecekan perangkat ini dijelaskan di satu link untuk App Store dan Google Play. Untuk promosi, intinya lebih sederhana: link yang sama sekarang berfungsi di semua tempat, dan setiap tempat di Instagram punya aturannya sendiri.
Apa yang diposting: tunjukkan aplikasi mengerjakan satu hal
Orang menginstal aplikasi setelah melihatnya menyelesaikan masalah yang mereka alami. Animasi logo tidak memperlihatkan itu. Rekaman layar memperlihatkannya.
Reel aplikasi yang mampu menahan perhatian biasanya punya beberapa kebiasaan yang sama. Detik pertama memperlihatkan hasilnya, bukan layar pembuka. Satu reel membahas satu fitur, karena penonton yang melihat lima fitur dalam lima belas detik tidak akan ingat satu pun. Layar ponsel memenuhi seluruh bingkai, sebab kebanyakan orang menonton tanpa suara dan layarlah yang membawa seluruh pesan.
Format yang layak dipakai bergantian:
- Sebelum dan sesudah: cara lama yang lambat untuk menyelesaikan tugas, lalu tugas yang sama di aplikasi Anda.
- Pemakaian nyata di bawah 15 detik, direkam di ponsel sungguhan, bukan simulator.
- Balasan untuk komentar: seseorang bertanya "Bisa melakukan ini?" dan reel memperlihatkan aplikasi melakukan persis hal itu.
- Reel pembaruan saat Anda merilis fitur yang diminta pengguna.
Semuanya diakhiri dengan ajakan yang sama: "link di bio". Kalimat itu hanya berguna kalau Anda tahu link mana yang ada di baliknya, dan di sinilah kebanyakan akun aplikasi kehilangan jejak.
Satu link untuk setiap reel, kreator, dan iklan
Instagram mencatat ketukan dari dalam aplikasi sebagai l.instagram.com. Analitik Anda melihat Instagram sebagai satu sumber, sehingga reel yang membawa 300 orang dan reel yang membawa 4 orang terlihat sama.
Solusinya hampir tanpa biaya. Buat link pendek terpisah untuk setiap hal yang ingin Anda bandingkan. Semuanya mengarah ke toko yang sama; hanya ujungnya yang berbeda:
linx.ly/myapp-reel-onboardinglinx.ly/myapp-creator1linx.ly/myapp-ad-october
Setiap link punya jumlah kliknya sendiri, dan di paket Pro dan Business Anda juga melihat negara dan perangkat di balik setiap klik. Link aplikasi di bio butuh satu kebiasaan tambahan. Link itu dipakai bersama oleh semua postingan di profil Anda, jadi yang diukurnya adalah akun secara keseluruhan, bukan satu reel. Kalau Anda sedang mendorong satu reel selama seminggu, pasang link reel itu di bio selama minggu tersebut, dan klik pada periode itu menjadi miliknya.
Story bekerja dengan cara yang sama. Stikernya punya keunikan terkait URL panjang, yang dijelaskan di link terlalu panjang untuk story Instagram.
Membayar kreator? Bandingkan dari kliknya
Di kerja sama dengan kreatorlah link terpisah paling terasa manfaatnya. Tanpa itu, Anda membayar tiga kreator, melihat jumlah instalasi naik sedikit, dan tidak bisa mengatakan siapa di antara ketiganya yang berhasil.
Berikan setiap kreator link miliknya sendiri sebelum postingan tayang, dan minta mereka memakainya di bio atau stiker story. Seminggu kemudian Anda punya tiga angka yang bisa dibandingkan berdampingan. Totalnya hanyalah permulaan, dan di paket Pro dan Business laporannya menampilkan lebih banyak:
- Negara. Kreator yang membawa 200 klik dari negara tempat aplikasi Anda belum dirilis berarti mengirim 200 orang yang tidak bisa menginstalnya.
- Perangkat. Kalau aplikasi Anda hanya untuk iOS, klik Android dari audiens seorang kreator adalah uang yang dihabiskan untuk orang yang mendarat di halaman cadangan Anda.
- Waktu. Klik yang berhenti setelah hari pertama menandakan story. Klik yang terus datang selama seminggu biasanya berasal dari postingan yang disimpan orang.
Inilah data untuk putaran kerja sama berikutnya. Kreator dengan pengikut separuhnya tetapi klik dua kali lipat justru lebih murah, apa pun kata daftar tarifnya.
iPhone atau Android? Cek pembagiannya sebelum mengeluarkan uang
Di paket Pro dan Business, laporan klik juga memisahkan pengunjung berdasarkan sistem operasi, sehingga Anda mendapat gambaran yang cukup jelas tentang siapa audiens Instagram Anda. Misalnya delapan dari sepuluh klik datang dari iPhone. Itu alasan untuk memperbaiki bug onboarding di iOS lebih dulu dan mengarahkan set iklan berikutnya ke pengguna iPhone. Pembagian yang sebaliknya menunjukkan bahwa versi Android layak mendapat lebih dari sekadar sisa waktu.
Ingat bahwa ini adalah klik, bukan instalasi: mengetuk link tidak berarti orang itu menyelesaikan unduhan. Instalasi dilaporkan oleh App Store Connect dan Google Play Console, dan membandingkan angka mingguan itu dengan klik Anda memberi perkiraan tingkat konversi dari ketukan ke instalasi.
Siapkan link sebelum hari peluncuran
Saat terburuk untuk menyadari link yang salah adalah setelah reel peluncuran sudah tayang.
Kedua toko memungkinkan Anda mengumpulkan minat sebelum rilis. Apple mengizinkan aplikasi baru dicantumkan untuk pre-order, dan Google Play punya pra-pendaftaran (pre-registration). Keduanya memakai alamat halaman toko yang biasa, jadi link yang Anda buat hari ini tetap berfungsi di hari peluncuran tanpa perubahan apa pun. Masukkan URL tersebut ke link aplikasi dua atau tiga minggu sebelumnya dan pakai di setiap teaser. Saat hari peluncuran tiba, link di bio Anda sudah diuji oleh orang sungguhan.
Kalau aplikasi Anda belum ada di toko dan Anda baru punya halaman daftar tunggu, gunakan link pendek biasa untuk teaser, lalu buat link aplikasi begitu halaman pre-order atau pra-pendaftaran tersedia.
Cara menyiapkannya di Linxly
Seluruh penyiapan hanya butuh beberapa menit, dan tidak ada yang dipasang di aplikasi Anda.
- Buat deep link dan tempelkan URL App Store serta Google Play Anda.
- Tentukan halaman cadangan untuk pengunjung dari komputer. Biasanya ini situs Anda.
- Pilih ujung link yang mudah dibaca, seperti
linx.ly/myapp, lalu pasang di bio. - Ulangi dengan ujung baru untuk setiap reel, kreator, atau iklan yang ingin Anda bandingkan.
- Gunakan kode QR yang otomatis dimiliki setiap link untuk semua hal offline: poster di meetup, kartu di meja konferensi, bingkai terakhir sebuah reel.
Lima link di bio cukup untuk aplikasi, situs, dan halaman dukungan. Kalau butuh lebih (press kit, promo, newsletter), halaman link bio menyimpan link aplikasi bersama semuanya di bawah satu URL.
Pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana cara menambahkan link unduh aplikasi di Instagram?
Buka profil Anda, ketuk Edit profil, lalu Tautan, dan tambahkan tautan eksternal. Gunakan satu link yang mengirim setiap ponsel ke tokonya sendiri, supaya pengunjung iPhone maupun Android sampai di tempat yang bisa mereka pakai untuk menginstal.
Apa yang sebaiknya diposting pertama kali untuk promosi aplikasi di Instagram?
Rekaman layar singkat tentang satu hal yang paling baik dikerjakan aplikasi Anda, dengan hasil yang terlihat di detik pertama dan direkam di ponsel sungguhan. Pasang link aplikasi di bio sebelum postingan tayang, supaya orang yang yakin setelah menonton punya tempat untuk mengetuk.
Apakah saya perlu menambahkan SDK atau menulis kode?
Tidak. Anda cukup menempelkan URL toko ke link, dan pengecekan perangkat terjadi saat seseorang membukanya. Tidak ada yang masuk ke aplikasi Anda. Cara ini mengirim orang ke toko yang tepat; membuka layar tertentu di dalam aplikasi adalah tugas alat lain yang memang membutuhkan SDK.
Bagaimana cara melihat postingan Instagram mana yang membawa klik terbanyak?
Instagram menampilkan semua ketukan dari aplikasinya sebagai satu sumber, jadi berikan setiap reel, kreator, atau iklan link pendeknya sendiri. Dengan begitu setiap link menampilkan kliknya sendiri, beserta negara dan perangkat di paket Pro dan Business.
Bisakah saya melacak instalasi dari Instagram dengan cara ini?
Tidak. Link menghitung klik, bukan instalasi. Instalasi dilaporkan oleh App Store Connect dan Google Play Console, dan membandingkan kedua angka itu memberi perkiraan tingkat konversi dari ketukan ke instalasi.
Berapa biayanya?
Linxly mulai dari US$0,99 per bulan dan sudah termasuk link aplikasi, link pendek dengan ujung khusus, kode QR, dan analitik klik. Ada uji coba gratis 7 hari, batalkan kapan saja.