Birkaç hafta önce bir arkadaşım bana bir broşürün fotoğrafını attı: QR kodun üstüne yapışkan bir not yapıştırılmıştı, üzerinde el yazısıyla «ŞUNU tarayın» yazıyordu. Biri iki yüz kopya bastırmıştı ama kod ölü bir bağlantıya gidiyordu, kâğıt yaması da tek acil çözümdü. Oysa bu düzeltme tek bir tıklamayla, hiç yeniden baskıya gerek kalmadan halledilebilirdi; çünkü bütün sorun kodun türündeydi. Kod dinamik olsaydı, bağlantıyı telefondan yeniden yönlendirip işlerine bakarlardı.
Hadi doğru türü oluşturalım. Bu yazı, sonradan düzenleyebileceğiniz, logonuzla markalayabileceğiniz ve gerçekten ölçebileceğiniz bir dinamik QR kodun baştan sona oluşturma sürecidir.
Dinamik QR kod aslında nedir
Çoğu oluşturucunun atladığı nokta şu. Dinamik bir QR kod gerçek URL'yi karelerin içinde saklamaz. Bunun yerine bir kısa bağlantı (short link) saklar ve o kısa bağlantı kişiyi sizin gösterdiğiniz adrese yönlendirir. Bastığınız desen asla değişmez, arkasındaki hedef ise istediğiniz kadar değişebilir.
İşte bu tek aracılık katmanı, dinamik kodun baskıdan sonra düzenlenebilmesini sağlar; statik kod ise bunu yapamaz. Daha derin bir karşılaştırma istiyorsanız dinamik ve statik QR kodlar hakkında ayrı bir yazı var. Oluşturmak içinse tek şeyi hatırlamak yeter: QR kod, kılık değiştirmiş bir kısa bağlantıdır.
Adım adım kodu oluşturun
Linxly'de ayrı bir QR aracı açıp oraya URL yapıştırmıyorsunuz. Kod, bağlantının kendisiyle birlikte geliyor.
- Tanıtmak istediğiniz şey için URL kısaltıcı ile bir kısa bağlantı oluşturun. Hedef adresi yapıştırın, isterseniz kendi slug'ınızı verin (
linx.ly/markaniz). - Dinamik QR kod, bağlantı oluştuğu anda otomatik üretilir. İkinci bir adım yok, ek bir uygulama yok.
- QR görünümünü açın, marka renginizi ekleyin ve logonuzu ortaya yerleştirin. (Özelleştirme, ücretli planların bir parçasıdır.)
- Baskı için PNG, ölçeklenmesi gerekiyorsa SVG olarak indirin.
- Baskıya göndereceğiniz dosya işte bu. Bitti.
Bunun böyle çalışmasının nedeni, QR ile bağlantının aynı nesne olmasıdır. Bağlantıyı sonradan yeniden yönlendirin, bastığınız bütün kodlar onun peşinden gelir — dinamik olmanın bütün amacı da budur.
Logoyu taramayı bozmadan ekleyin
İnsanlar ortadaki logonun kodu bozduğunu sanır. Bozmaz; yeter ki QR kodların hasardan nasıl kurtulduğuna saygı gösterin.
Her QR kod, error correction (hata düzeltme) sayesinde yedek veri taşır. Linxly kodları, QR'ın mucidi Denso Wave'in tanımladığı dört seviyenin en yükseğinde üretir; bu seviye kodun yaklaşık üçte biri kapansa bile onu yeniden kurabilir (Denso Wave). İşte bu yedek alan, logonun ortada durmasına ve taramanın bozulmamasına izin verir.
Yine de üç şey önemli:
- Logoyu kodun yaklaşık %30'undan küçük tutun. Bundan büyük olursa tarayıcının ihtiyaç duyduğu veriyi yemeye başlarsınız.
- Kontrastı yüksek tutun. Açık zeminde koyu kod çalışır. Açığın üstüne açık renk şık görünür ama berbat taranır.
- Logoyu tam ortaya koyun. Köşelerde tarayıcının ilk kilitlendiği konum işaretleri durur. Onları kapatırsanız hiçbir şey okunmaz.
Marka rengi iyidir ama kodun kendisini zemininden koyu tutun. Kamera kareleri boşluklardan ayıramıyorsa, hiçbir error correction onu kurtarmaz.
Doğru format ve boyutu seçin
Bir QR kod, onu gerçek dünya için boyutlandırana kadar sadece bir grafiktir ve basılan kodların çoğu tam da burada bozulur.
Baskı için yüksek çözünürlüklü PNG, daha iyisi her boyutta keskin kalan SVG kullanın. Bir etiket ya da kartvizit için PNG yeter. Afiş ya da büyütülecek her şey için SVG piksellenmemeyi sağlar.
Boyut için bilmeye değer bir kural var: kod, tarama mesafesinin en az onda biri kadar olmalı. Vitrinde iki metreden taranacak bir kod yaklaşık 20 cm eninde olmalı. Elde tutulan bir broşürdeki kod ise 2-3 cm olabilir. Dört kenarın hepsinde boş bir kenar — «sessiz bölge» (quiet zone) — bırakın. QR kodu kenarına kadar kırparsanız tarayıcılar onu bulmakta zorlanır.
Baskıya gitmeden önce test edin
Bu, herkesin atladığı ve sonra matbaada pişman olduğu adımdır. Hiçbir şey sipariş etmeden önce son dosyayı tarayın.
Onu ekranda açın ve gerçek bir telefon kamerasını üzerine tutun. Sonra ikinci bir telefonda, mümkünse başka bir markada tekrarlayın. Bir kopya deneme baskısı alın ve onu da tarayın; çünkü kâğıt ile ekran farklı davranır. Zayıf ışıkta ve insanların gerçekten duracağı mesafeden kontrol edin. Otuz saniyelik bir test, iki yüz broşürün üstüne yapıştırılan bir kâğıt yamasından çok daha iyidir.
Baskıdan sonra kodu değiştirmek
«Dinamik» kelimesinin size asıl kazandırdığı şey budur ve insanların en başta «değiştirilebilir QR kod» aramasının nedeni de tam olarak budur.
Diyelim ki kampanya yer değiştirdi, menü güncellendi ya da yanlışlıkla yanlış bağlantıyı yazdınız. Panelinizde kısa bağlantıyı açın, hedefi değiştirin, kaydedin. Artık basılı her kopya yeni sayfaya gidiyor. Yeniden baskı yok, yapışkan not yok, telaş yok. Kâğıttaki kareler hiç değişmedi; çünkü onlar yalnızca kısa bağlantıya gidiyordu ve siz işte o kısa bağlantıyı düzenlediniz.
QR kodları sessizce bozan hatalar
QR hatalarının çoğu dramatik değildir. Kod sadece taranmaz ve kaç kişinin vazgeçtiğini hiç öğrenemezsiniz.
- Dinamik olması gerekirken statik. Bağlantının değişme ihtimali varsa ya da sonucu bilmek istiyorsanız, baskı için tek mantıklı seçim dinamik koddur.
- Düşük kontrast ya da ters renkler. Koyu zeminde açık kod, standart «açık zeminde koyu» koddan çok daha az güvenilir çalışır. Fazla akıllılık yapmayın.
- Çok küçük baskı ya da kenarına kadar kırpmak. Boyut kuralına ve sessiz bölgeye uyun.
- Masaüstü bir sayfaya yönlendirmek. Neredeyse her tarama telefondandır. Açılan sayfa mobil uyumlu değilse, tarama boşa gitti.
- İzleme olmayan bir çıkmaz. Taramaları göremiyorsanız neyin işe yaradığını da söyleyemezsiniz. Dinamik kod her taramayı ülke ve cihaza göre, normal tıklamalardan ayrı sayar.
Sıkça Sorulan Sorular
Dinamik QR kod oluşturmak ücretsiz mi?
Linxly'yi 7 gün boyunca tam erişimle ücretsiz deneyebilirsiniz; buna kendi logonuz ve renklerinizle dinamik QR kodlar da dahildir. Denemeden sonra planlar aylık $0.99'dan başlar, aylık ödemeyle, istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
Dinamik ve statik QR kod arasındaki fark nedir?
Statik kod hedefi desenin içine yazar, bu yüzden baskıdan sonra sabit kalır. Dinamik kod ise istediğiniz zaman yeniden yönlendirebileceğiniz bir kısa bağlantı saklar ve taramaları izlemenize olanak tanır. Tam açıklama dinamik ve statik QR kodlar yazısında.
Logo eklemek QR kodun taranmasını durdurur mu?
Hayır; yeter ki logo kodun yaklaşık %30'undan küçük kalsın, ortada dursun ve kod yüksek kontrastı korusun. Kodlar en yüksek error correction seviyesinde üretilir, bu da ortadaki bir logo için yeterli yedek alan bırakır.
Kodu bastıktan sonra bağlantıyı değiştirebilir miyim?
Evet, zaten dinamik kod kullanmanın bütün sebebi bu. Panelinizde kodun arkasındaki kısa bağlantıyı düzenleyin, basılı her kopya anında yeni hedefe güncellenir.
QR kodu ne kadar küçük basabilirim?
İnsanların tarayacağı mesafenin en az onda biri kadar tutun ve dört kenarda boş bir kenar bırakın. Elde tutulan bir şey için genelde 2-3 cm yeter. Vitrin ya da duvar içinse çok daha büyük tutun.
Kaç kişinin taradığını görebilir miyim?
Evet. Her tarama önce kısa bağlantıdan geçer, bu yüzden Linxly onu ülke ve cihaza göre sayar ve normal bağlantı tıklamalarından ayrı izler.