Algumas semanas atrás um amigo me mandou a foto de um panfleto com um post-it colado por cima do QR code. Escrito à mão: «escaneie ESTE aqui». Alguém tinha impresso duzentas cópias apontando para um link morto, e um remendo de papel era o conserto de emergência. Olha, esse conserto deveria ter levado um clique e zero reimpressões, porque o código era do tipo errado. Se fosse dinâmico, era só reapontar o link pelo celular e seguir a vida.
Então vamos criar o tipo certo. Este é o processo completo para fazer um QR code dinâmico que você edita depois, marca com a sua logo e consegue de fato medir.
O que é, de verdade, um QR code dinâmico
Essa é a parte que a maioria dos geradores pula. Um QR code dinâmico não guarda a sua URL real dentro dos quadradinhos. Ele guarda um link curto (short link), e esse link curto encaminha a pessoa para onde você apontar. O desenho que você imprime nunca muda; o destino por trás dele pode mudar quantas vezes você quiser.
É justamente essa camada de intermediação que deixa o código dinâmico ser editado depois de impresso, enquanto o estático não consegue. Se você quer a comparação a fundo, escrevi um texto separado sobre QR codes dinâmicos e estáticos. Para criar, basta lembrar de uma coisa: o QR code é um link curto disfarçado.
Crie o código, passo a passo
No Linxly você não abre uma ferramenta de QR separada e cola uma URL. O código vem junto com o link.
- Crie um link curto para o que você quer divulgar com o encurtador de URL. Cole o destino e, se quiser, escolha o seu próprio slug (
linx.ly/suamarca). - O QR code dinâmico é gerado automaticamente no instante em que o link existe. Sem segundo passo, sem app extra.
- Abra a visualização do QR, adicione a cor da sua marca e coloque a sua logo no centro. (A personalização faz parte dos planos pagos.)
- Baixe em PNG para imprimir, ou em SVG se ele precisar escalar.
- Esse é o arquivo que você manda para a gráfica. Pronto.
O motivo de funcionar assim é que o QR e o link são o mesmo objeto. Reaponte o link depois e todos os códigos que você imprimiu vão atrás dele — e esse é o sentido inteiro de usar um código dinâmico.
Coloque a logo sem quebrar a leitura
As pessoas acham que a logo no meio quebra o código. Não quebra, desde que você respeite como os QR codes se recuperam de dano.
Todo QR code carrega redundância graças ao error correction (correção de erros). O Linxly gera os códigos no mais alto dos quatro níveis definidos pela Denso Wave, inventora do QR, um nível capaz de reconstruir o código mesmo quando quase um terço dele está coberto (Denso Wave). É essa folga que permite a logo ficar no centro sem a leitura falhar.
Mesmo assim, três coisas importam:
- Mantenha a logo abaixo de uns 30% do código. Maior que isso, você começa a comer os dados de que o leitor precisa.
- Mantenha o contraste alto. Código escuro sobre fundo claro funciona. Claro sobre claro fica elegante e lê péssimo.
- Ponha a logo bem no centro. Os cantos guardam as marcas de posição que o leitor trava primeiro. Cubra esses cantos e nada é lido.
A cor da marca tudo bem, mas mantenha o próprio código mais escuro que o fundo. Se a câmera não distingue os quadradinhos dos espaços, nenhum error correction salva.
Escolha o formato e o tamanho certos
Um QR code é só um gráfico até você dimensioná-lo para o mundo real, e é exatamente aí que a maioria dos códigos impressos dá errado.
Para impressão, use um PNG em alta resolução ou, melhor ainda, um SVG, que continua nítido em qualquer tamanho. Para um adesivo ou cartão de visita, o PNG resolve. Para um cartaz ou qualquer coisa ampliada, o SVG não pixela.
O tamanho tem uma regra que vale conhecer: o código deve ter pelo menos um décimo da distância de leitura. Um código lido a dois metros na vitrine precisa de uns 20 cm de largura. Um código num panfleto na mão pode ter 2 a 3 cm. E deixe uma margem livre nos quatro lados, a «zona de silêncio» (quiet zone). Corte um QR code rente à borda e os leitores penam para encontrá-lo.
Teste antes de mandar imprimir
Esse é o passo que todo mundo pula e depois se arrepende na gráfica. Antes de encomendar qualquer coisa, escaneie o arquivo final.
Abra na tela e aponte a câmera de um celular de verdade. Depois repita num segundo celular, de outra marca se você tiver. Imprima uma cópia de teste e escaneie ela também, porque papel e tela se comportam diferente. Confira com pouca luz e na distância em que as pessoas realmente vão ficar. Trinta segundos de teste valem muito mais que um post-it colado sobre duzentos panfletos.
Mudar o código depois de impresso
É isso que «dinâmico» de fato te dá, e é por isso que as pessoas procuram por «QR code editável» logo de cara.
Digamos que a campanha mudou de lugar, o cardápio foi atualizado ou você simplesmente digitou o link errado. Abra o link curto no painel, mude o destino, salve. Agora cada cópia impressa aponta para a página nova. Sem reimpressão, sem post-it, sem desespero. Os quadradinhos no papel nunca mudaram, porque eles só apontavam para o link curto, e foi esse link curto que você editou.
Os erros que quebram um QR code em silêncio
A maioria das falhas de QR não é dramática. O código simplesmente não lê, e você nunca descobre quantas pessoas desistiram.
- Estático quando deveria ser dinâmico. Se há qualquer chance de o link mudar, ou se você quer saber como ele foi, dinâmico é a única escolha sensata para impressão.
- Baixo contraste ou cores invertidas. Código claro sobre fundo escuro funciona bem menos que o padrão «escuro sobre claro». Não invente.
- Impresso pequeno demais ou cortado rente à borda. Respeite a regra de tamanho e a zona de silêncio.
- Apontar para uma página de desktop. Quase todo escaneamento é num celular. Se a página de destino não é boa no mobile, o escaneamento foi desperdiçado.
- Um beco sem saída, sem rastreamento. Se você não vê os escaneamentos, não tem como saber o que funcionou. Um código dinâmico conta cada escaneamento por país e dispositivo, separado dos cliques normais.
Perguntas Frequentes
Criar um QR code dinâmico é grátis?
Você pode testar o Linxly grátis por 7 dias com acesso completo, incluindo QR codes dinâmicos com a sua própria logo e cores. Depois do teste, os planos começam em $0,99 por mês, com cobrança mensal e cancelamento quando quiser.
Qual é a diferença entre um QR code dinâmico e um estático?
O estático grava o destino dentro do desenho, então fica fixo depois de impresso. O dinâmico guarda um link curto que você reaponta quando quiser, e ainda deixa você rastrear os escaneamentos. A explicação completa está em QR codes dinâmicos e estáticos.
Colocar uma logo impede o QR code de ser lido?
Não, desde que a logo fique abaixo de uns 30% do código, no centro, e o código mantenha alto contraste. Os códigos usam o nível mais alto de error correction, o que deixa folga suficiente para uma logo central.
Posso mudar o link depois de imprimir o código?
Pode, e esse é o motivo inteiro de usar um código dinâmico. Edite o link curto por trás do código no painel e cada cópia impressa é atualizada para o novo destino na hora.
Quão pequeno posso imprimir um QR code?
Mantenha pelo menos um décimo da distância de onde as pessoas vão escanear, com uma margem livre nos quatro lados. Para algo segurado na mão, 2 a 3 cm costuma bastar. Para vitrine ou parede, vá bem maior.
Consigo ver quantas pessoas escanearam?
Sim. Cada escaneamento passa primeiro pelo link curto, então o Linxly conta por país e dispositivo e rastreia separado dos cliques normais no link.